Cómo convertirse en una app líder de su categoría
En el mercado hay más de 3,5 millones de apps. Destacar entre tantas aplicaciones es complicado pero convertirse en líder de categoría, mucho más. En Applause conoceremos el caso de una aplicación que lo ha conseguido: InfoJobs.
Por eso, hoy entrevistamos en nuestro blog a Caroline Ragot (Mobile Strategist en InfoJobs y Co-fundadora de Women in Mobile), para que nos adelante algunos de los aspectos que abordará en la keynote “Cómo convertirse en la app líder de su categoría”, con el Case Study de InfoJobs que presentará en Applause.
Experta en móviles y apps, Caroline Ragot ha liderado la estrategia móvil de InfoJobs como Mobile Strategist y, ahora, impulsa nuevos proyectos de apps a nivel de grupo para Schibsted Spain. Caroline lleva desde el 2007 en el mundo móvil. Ha trabajado en proyectos junto con Nokia, BlackBerry, Microsoft, Google y Vodafone. Apasionada por la tecnología móvil, a principios del 2012 se estrenó como comisaria y conceptualizó la exposición Móbil-U para el Arts Santa Mónica de Barcelona, exposición que contó cómo los teléfonos móviles están impactando a nuestras vidas de manera positiva. En el 2014 co-fundó Women in Mobile, un proyecto que tiene como misión dar más visibilidad al talento femenino a través de la figura de role model. En diciembre del 2015 recibió el Premi Dona TIC en la categoría divulgación por su contribución con Women in Mobile. Caroline también es miembro activo de la comunidad Appcircus como jurado, mentor y experta en apps.
Quick Quiz Caroline Ragot
1.- ¿Cuál es tu historia, Caroline? Cuéntanos algún dato personal interesante sobre ti.
He sido madre hace 8 meses y estoy aprendiendo a conciliar 🙂 Seguir trabajando con las mismas ganas y la misma pasión pero menos horas. La verdad es que no es fácil perder la libertad de trabajar tantas horas como uno quiere pero vale la pena: te vuelves más estratega y más eficiente.[/su_service]
2.- Tu mayor error del que aprendiste la mejor lección fue…
Mi mayor error: pensar que mi pasión y mi visión sería suficiente para convencer. Lección aprendida: para convencer hay que involucrar a todos desde el principio y crear una visión compartida.
3.- Si no trabajaras en el sector del App Marketing, ¿dónde crees que trabajarías?
Creo que me hubiera gustado ser desarrolladora.
4.- ¿Eres de iOS o de Android? ¿Qué smartphone utilizas?
Los dos. Un Nexus y un iPhone.
5.- ¿Cuál es la aplicación que te tiene más enganchado o sin la que no podrías vivir?
Enlight.
6.- ¿Recuerdas cuál fue la primera app que descargaste?
No lo recuerdo pero sé que la primera App que usé cuando tuve 3G fue Google Maps.
7.- ¿Cuántos años llevas en la industria móvil? ¿Qué ha cambiado en la industria desde que empezaste a trabajar en este sector hasta ahora?
Desde el 2006, o sea ya 10 años, ¡qué fuerte! ¡Cómo pasa rápido el tiempo! ¡Todo ha cambiado! Antes no hablábamos de apps sino de software. No existían los app stores. Primero había que descargarse la app en el ordenador desde la web y, después, pasarla al teléfono por bluetooth. Y nunca funcionaba a la primera 🙂 Era un mundo dominado por las operadoras telefónicas. Nokia era la marca de teléfono más popular. No teníamos conexión de datos en nuestros teléfonos. ¡Ahora en promedio miramos nuestro teléfono más de 150 veces al día!
8.- ¿Cuál crees que es la principal aportación de las apps a la sociedad actual?
Inmediatez y productividad.
9.- ¿Cómo te imaginas el sector de las apps en 5 o 10 años? ¿Hacia dónde crees que va el mercado?
Creo que la pantalla pequeña del móvil seguirá siendo la primera pantalla de nuestras vidas. Veremos cada vez más wearables pero no sustituirán a los smartphones, como lo hizo el móvil con la web; no tan rápido.
10.- Si tuvieras que dar un consejo a un emprendedor o una marca que se estuviera planteando lanzar ahora una aplicación, ¿qué les dirías?
Si quieres que tu app sea un éxito asegúrate que tu app sea la solución a un problema real e importante.
La ponencia de Caroline Ragot: Case Study de InfoJobs
1. Caroline, ¿podrías adelantarnos un poco de qué nos vas a hablar en Applause?
Voy a explicar el caso InfoJobs, dando detalles de cómo hemos conseguido que nuestras apps sean líderes de nuestra categoría en los últimos 4 años. Hablaremos de ASO, de adquisición de pago y retención con ejemplos de campañas y consejos prácticos.
2.- El año pasado superasteis el millón de descargas en España, lo que os coloca como la aplicación de búsqueda de empleo líder en nuestro país. ¿Cómo se consigue ese volumen de descargas?
Optimizando el orgánico, el owned y el paid.
3.- ¿Podéis adelantarnos alguna otra cifra interesante a nivel de negocio en la que vayáis a entrar a analizar al detalle durante el congreso?
Nuestra app Android tiene una retención de más del 45% al día 7. Según Flurry, nuestros datos de retención y engagement son bastante parecidos a los de una app de dating 😉
4.- InfoJobs nació en el entorno web. ¿Cómo ha sido esta transición hacia el entorno app?
Hemos pasado de una empresa Desktop-only a una empresa app-first en 4 años. Ha sido un proceso duro y largo pero estoy muy contenta con los resultados. Os explicaré más detalle este proceso en el congreso.
5.- Estamos en un momento complicado a nivel laboral en España y, cada vez más, surgen nuevas aplicaciones que demandan y ofertan empleos. ¿Cómo conseguís lidiar, día tras día, con este elevado nivel de competencia?
El secreto: mucho contenido, foco 100% móvil, talento y ¡mobile marketing!
6.- Tres factores que consideráis clave para conseguir posicionaros como una aplicación líder dentro de la categoría Empresa?
1.Escuchar a tus usuarios para mejorar tu producto.
2.Medir, medir, medir
3.La retención encima de la adquisición[/su_service]
Muchas gracias por concedernos esta entrevista, Caroline. ¡Nos vemos en Applause!
¡Te esperamos!
